05 de Junio, 2008

El poder desatendido
(por Yamandú Lasa )

El ya conocido informe Kinsey, en el cual se desprende que el 10% de la población mundial se reconoce como no heterosexual, revela no sólo un dato más que importante de acuerdo a las tradiciones y al “afuera” de las prácticas sexuales de la sociedad, sino que alerta al mercado de una población que puede no verse reflejada con los mensajes publicitarios y la venta de productos y servicios en todo el mundo.

El “Dólar Rosa” y “DINK -double incoming no kids-” (doble ingreso sin hijos) son solo dos de los términos utilizados para denominar este mercado que crece día a día y que según estimaciones puede superar una inversión de 700 mil millones de dólares anuales. Informes de la consultoría Axel, desprenden que el 76% de este público dispone ingresos superiores a la media nacional y el 82% posee un título universitario.

Indudablemente el mercado gay no puede seguir siendo desatendido por los medios de comunicación. ¿Cómo abarcamos un sector tan grande si constantemente nos dirigimos, casi por rutina, a la sociedad como un grupo homogéneo sin atender las necesidades de todos y sin dar lugar a diferentes opciones?

Uruguay friendly pretende atender este sector del mercado, no sólo mostrando lo último en las necesidades que el mismo reclama, sino teniendo en cuenta un público de amplias características.

Si bien es considerado como una oportunidad desaprovechada para muchas empresas, desde este portal preferimos otorgar a dicho mercado la importancia merecida, con especial atención en sus gustos y necesidades, con novedades e informes de su interés: estética, diseño, decoración, salud, ocio, hotelería y gastronomía. Vanguardia.

Es un mercado que se encuentra mundialmente en ascenso, pero queremos detenernos en el mensaje publicitario, y de cualquier medio tomado al azar, que suele verse desde antaño, respecto al público. ¿Cuántas novelas has visto con un protagónico gay?, ¿cuántas de las canciones consideradas “de amor” que escuchamos diariamente en radio hablan del denominado “amor rosa”? ¿Ves tus historias reflejadas en un anuncio televisivo?

Historias friendly, gays, historias diversas, escasean en los medios.
Podemos preguntarnos el motivo, quizás sin llegar a una respuesta.

Si cuando una historia gay es noticia, el mundo deposita sus miradas en ella, ¿por qué algunos medios prefieren ignorarla?

Si hablamos de uno de los mercados con mayor poder adquisitivo en el mundo, ¿por qué los publicitarios lo evaden?

Estamos hablando de un público con gran valor en si mismo, hablamos de los potenciales consumidores de cualquier producto en cuestión, ¿por qué motivo es desatendido?

Sumémosle que lo poco que puede verse en un medio referido a la temática gay y gayfriendly, suele reproducir grotescos estereotipos, que ya ningún efecto tienen en la audiencia, y que puede dejar a este medio aislado de la realidad, al verse envuelto en sus preconceptos que, hoy día, desfasan con la realidad.

Quizás es hora de que los medios comiencen a aceptar la diversidad como público, animándose a dar el paso, impensado en otros tiempos.

Lo pueden hacer por parecer tolerantes o moralmente correctos, como no, pero pocos querrán desaprovechar un mercado que mueve y se hace sentir cada vez más, y que en otros tiempos solía subestimarse y del cual se creía prescindir.

Hablamos ni más ni menos que de la sociedad misma, y de un poder que consume productos y servicios de buen nivel y calidad, que en definitiva es saludable para si y también para el mercado, un mercado que deberá autosuperarse si busca competir y generar calidad, en la regla win – win: a la par hoy en día de quienes creyeron prescindir durante siglos, pero quienes siempre estuvieron allí, y que están a la espera de consumir, con el poder en sus manos.

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